کسب درآمد میلیونی برنامه زن روز ترکیه‌ای با ظاهر زنان
کسب درآمد میلیونی برنامه ترکیه‌ای «زن روز» با تمرکز بر ظاهر زنان و استفاده از فرمول‌های تکراری در رسانه‌های خارجی
برنامه «زن روز» ترکیه‌ای با تمرکز بر ظاهر زنان، سودآوری بالا و تکرار فرمول‌های کلیشه‌ای رسانه‌های خارجی را نشان می‌دهد.
روزنامه فرهیختگان در مطلبی آورده است که این برنامه به جای آنکه تلاش کند معنای نوینی از زن ارائه دهد، تصویری تکراری و تزیین‌شده از الگوی قدیمی زنان را نمایش می‌دهد؛ زنی که قرار است با ظاهرش مورد پذیرش قرار گیرد، نه با افکار و اندیشه‌هایش. سخنان داوران، موضوع هر قسمت، موسیقی و تدوین پرزرق و برق، در نهایت همان مفهوم آشنا و تکراری «زن مصرفی» را بازتولید می‌کند؛ زنی که بیشتر موضوع نگاه است تا صاحب نگاه. در ظاهر، «زن روز» درباره زنانگی صحبت می‌کند، اما در واقع، مرزهای آن به دقت تعیین شده است؛ زنی که تا زمانی آزاد است که در قالب زیبایی و رقابت باقی بماند.
ترک‌ها با ابراز دلسوزی برای مخاطبان ایرانی، این برنامه را نه تنها به دلیل نمایش مد و زیبایی زنان ایرانی مورد توجه قرار داده، بلکه از نظر مالی نیز بسیار سودآور بوده است. هر بازدید در یوتیوب بسته به نوع تبلیغ، مکان جغرافیایی بیننده و بودجه تبلیغ‌کننده، متفاوت است، اما به طور متوسط بین ۰.۰۱ تا ۰.۰۳ دلار به ازای هر بازدید پرداخت می‌شود. با توجه به اینکه یوتیوب حدود ۴۵ درصد از درآمد تبلیغات را برمی‌دارد و ۵۵ درصد باقی‌مانده به تولیدکنندگان محتوا می‌رسد، می‌توان حدس زد که درآمد این برنامه چقدر قابل توجه است. در فصل اول، هر قسمت بین ۱ تا ۲.۳ میلیون بازدید داشته است و بر اساس این آمار، درآمد حداقلی و حداکثری هر قسمت بر حسب تومان در جدول ارائه شده است.
با بررسی اعداد، مشاهده می‌شود که در کم‌ترین حالت، درآمد این فصل از مرز ۳۹۸۰ میلیون تومان عبور کرده است و در بهترین حالت ممکن، به ۱۱۹۴۰ میلیون تومان می‌رسد. این نشان می‌دهد که یک برنامه ترکیه‌ای، تنها با تکیه بر قالب رئالیتی‌شو و تمرکز بر ظاهر و مد، توانسته است درآمد قابل توجهی کسب کند، در حالی که محتوا و کیفیت آن اغلب مورد نقد قرار گرفته است. این جدول و محاسبات نشان می‌دهد چگونه یک برنامه خارجی، با بهره‌گیری از ابتذال و جذابیت سطحی، توانسته است مخاطب جذب کند و همزمان برای سازندگانش سود قابل توجهی ایجاد کند. همچنین، این تصور که ترکیه‌ای‌ها به دنبال تامین نیازهای فرهنگی ما ایرانی‌ها هستند، نگاهی ساده‌لوحانه است.
وقتی شوهای مبتذل یوتیوب از برنامه‌ای به برنامه دیگر منتقل می‌شوند، پشت صحنه «زن روز» در واقع به دست یک شرکت برنامه‌ساز و سریال‌ساز ترک به نام مدیا پیم (MedyaPim) است. این شرکت قبلاً با برنامه جنجالی «عشق ابدی» توانست توجه ایرانی‌ها را جلب کند، اما این توجه بیشتر به خاطر سطح پایین محتوا و زرق و برق آن بود نه کیفیت تولید. اکنون با «زن روز»، همان فرمول جذب مخاطب تکرار می‌شود؛ جایی که زنان دیگر به عنوان انسان دیده نمی‌شوند، بلکه به عنوان محصولی برای نمایش و مصرف درنظر گرفته می‌شوند.
مهناز افشار، پس از پرستو صالحی، دومین بازیگری است که با این گروه همکاری می‌کند. حضور او بخشی از استراتژی حساب‌شده برای انتقال مخاطب، حفظ بازار و تثبیت نفوذ است. شاید حضور افشار در جذب تماشاگر موثر باشد، اما واقعیت این است که او بخشی از ماشینی شده است که با اجرای برنامه‌های مدلینگ، باورهای اجتماعی‌اش را زیر پا می‌گذارد و درگیر همان تناقضاتی می‌شود که از ابتدا در برنامه طراحی شده است. «زن روز»، مانند دیگر تولیدات ترکیه‌ای، بر اساس همان فرمول‌های قدیمی عمل می‌کند؛ خرید لباس برای یک کانسپت خاص، راه رفتن و ظاهر روی صحنه، کسب امتیاز و در نهایت، بروز درگیری‌های میان شرکت‌کنندگان که برنامه را به سطح بالای ابتذال می‌رساند. این همان روشی است که مدیا پیم سال‌ها در کشورهای مختلف اجرا کرده است.
مدیا پیم (MedyaPim)، یکی از شرکت‌های معتبر و قدیمی در صنعت تولید محتوای تلویزیونی و رئالیتی‌شوها است. این شرکت سال‌هاست برنامه‌هایی تولید می‌کند که قالب ثابت دارند و در کشورهای مختلف بدون تغییرات عمده قابل اجرا هستند. هدف مدیا پیم، تولید محتوایی است که فرآیند تولید آن سریع و ساده باشد و بتواند به سرعت در بازارهای منطقه‌ای، از جمله کشورهای عربی و ایران، عرضه شود. مدیریت این شرکت بر عهده فاتح آکسوی، تهیه‌کننده و کارگردان، و مراد سایگی، به عنوان مدیرعامل است.
در طول سال‌ها، این شرکت بیش از ۱۰ هزار ساعت محتوای تلویزیونی تولید کرده است و مدیا پیم را به یکی از بازیگران مهم بازار داخلی و بین‌المللی تبدیل کرده است.
