کاهش ترافیک رسانه‌های رمزارز در اروپای شرقی در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵؛ فرصت‌های نوین رشد و استراتژی‌های موفق در فضای دیجیتال

در تحلیل سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ شرکت اوتست پر (Outset PR)، مشخص شد که حدود ۶۳.۱ درصد از رسانه‌های فعال در حوزه رمزارز در شرق اروپا در حالی که ارزش دارایی‌های دیجیتال پس از کاهش ۱۸ درصدی در سه‌ماهه اول، با رشد ۲۱.۷۲ درصد مواجه شد، ترافیک خود را کاهش داده‌اند. این در حالی است که شاخص اس‌اندپی ۵۰۰ و اکثر شاخص‌های عمده بازارهای جهانی عملکرد ضعیف‌تری داشتند.

در این دوره، علیرغم وجود عوامل صعودی واضح، کاهش در دیداریابی و حضور رسانه‌ای مشاهده شد. ورود جریان‌های قابل توجه به صندوق‌های قابل معامله در بورس (ETF)، خریدهای شرکت‌ها در بیت‌کوین، توسعه خزانه‌های آلت‌کوین و کاهش محدودیت‌های نظارتی در آمریکا، از جمله عوامل مثبت برای بازار بودند. اما در مقابل، برخی رسانه‌های برتر توانستند با استراتژی‌های مناسب، رشد قابل توجهی را تجربه کنند، نشان‌دهنده امکان‌پذیری رشد در صورت اتخاذ رویکرد صحیح است.

گزارش‌های منطقه‌ای نشان می‌دهد که نوسانات در فرآیند کشف اطلاعات، موانع نظارتی و تغییر رفتار کاربران، از جمله نقش فزاینده ابزارهای هوش مصنوعی مولد، عوامل اصلی تأثیرگذار بر کاهش دیداریابی در بخش رمزارز هستند. این روندها در گزارش‌های قبلی نیز مشاهده شده است؛ برای نمونه، در تحلیل منطقه آمریکای لاتین در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵، ۷۳ درصد از رسانه‌ها ترافیک خود را از دست دادند و تمرکز رسانه‌ای افزایش یافت. همچنین، در گزارش مربوط به اروپا غربی، ۸۲ درصد از رسانه‌های رمزارزی کاهش در دیده‌شدن را تجربه کردند، هرچند رسانه‌های عمومی تحت تأثیر مقررات میکا (MiCA) مقاومت نسبی نشان دادند.

در مجموع، این روندها نشان‌دهنده جابه‌جایی جهانی به سمت کاهش تعداد رسانه‌های غالب و تمرکز قدرت در دست چند بازیگر اصلی است که بر جریان اطلاع‌رسانی در حوزه رمزارز تأثیر می‌گذارند.

رسانه‌های تخصصی ارز دیجیتال کاهش ترافیک مداوم را تجربه کردند

براساس داده‌های شرکت SimilarWeb، تعداد بازدیدهای ۱۵۵ وب‌سایت در حوزه رمزارز و اخبار اقتصادی در اروپای شرقی طی سه ماهه اخیر نشان‌دهنده روند نزولی مداوم است. این مجموعه شامل ۱۱۴ وب‌سایت تخصصی رمزارز و ۴۳ وب‌سایت عمومی می‌شود. در ماه آوریل، این سایت‌ها حدود ۷.۷۲ میلیون بازدید داشته‌اند، که در ماه مه به ۶.۸۸ میلیون کاهش یافته است؛ یعنی کاهش ۱۰.۸ درصدی نسبت به آوریل. در ماه ژوئن، تعداد بازدیدها به ۶.۳۰ میلیون رسیده است که نسبت به ماه مه حدود ۸.۴ درصد کاهش نشان می‌دهد.

در مجموع، این کاهش‌های پی‌درپی منجر به کاهش ۱۸.۳ درصدی در تعداد بازدیدهای سه‌ماهه شده است. بر این اساس، تعداد بازدیدهای سایت‌های تخصصی رمزارز در پایان این دوره، به طور مجموع، حدود ۲۰.۸۹ میلیون بازدید ثبت کرده است.

در ماه‌های اخیر، بازار رسانه‌های رمزارزی با روند نزولی مواجه شده است، که عوامل متعددی در این کاهش نقش دارند. به‌روزرسانی الگوریتم‌های جستجو، سخت‌گیری‌های بیشتر در استانداردهای محتوا بر اساس دستورالعمل‌های اتحادیه اروپا، و تاثیر روزافزون هوش مصنوعی در کشف و انتشار محتوا، همگی در کاهش دیده‌شدن رسانه‌ها موثر بوده‌اند.

در اروپای غربی، این روند زودتر نمایان شد، جایی که صرف احساسات مثبت بازار برای حفظ جایگاه رسانه‌ها کافی نبود. بر اساس تحلیل‌های صورت‌گرفته، تنها ۳۶.۹ درصد از رسانه‌ها توانستند در این دوره رشد قابل توجهی نشان دهند. برای ارزیابی دقیق‌تر، سیستم امتیازدهی ترکیبی توسعه یافته‌ای به کار گرفته شد که وزن ۳۰ درصدی را به رشد ترافیک نسبی از آوریل تا ژوئن ۲۰۲۵ و ۷۰ درصدی را به رشد ترافیک مطلق اختصاص می‌دهد. این رویکرد، توازن مناسبی میان رسانه‌های نوظهور و رسانه‌هایی که توانسته‌اند رشد پایدار و قابل توجهی در مخاطب خود ایجاد کنند، برقرار می‌کند.

با تلفیق این شاخص‌ها، پنج رسانه برتر شناسایی شدند که نه تنها در حال گسترش دامنه فعالیت خود هستند، بلکه در سرعت رشد دیده‌شدن نیز پیشرفت قابل توجهی داشته‌اند. این روند نشان‌دهنده نفوذ فزاینده این رسانه‌ها در اکوسیستم رسانه‌های رمزارزی شرق اروپا است.

رسانه‌های اصلی کاهش تدریجی را شاهد بودند، اما ضررها ادامه یافت

در سه‌ماهه دوم سال، رسانه‌های بزرگ حوزه مالی، فناوری و اخبار نسبتاً عملکرد بهتری داشتند، اما نتایج چندان امیدوارکننده نبود. ترافیک این رسانه‌ها از ۳۰۶.۲۱ میلیون بازدید در آوریل به ۳۰۱.۱۶ میلیون در مه و ۲۸۷.۱۲ میلیون در ژوئن کاهش یافت، که نشان‌دهنده کاهش حدود ۶ درصدی است. در مجموع، این رسانه‌ها در سه‌ماهه دوم حدود ۸۹۴.۴۸ میلیون بازدید ثبت کردند. از این تعداد، تنها ۳۷.۵ درصد رشد داشتند و در مقابل، ۶۲.۵ درصد کاهش را تجربه کردند.

در میان این رسانه‌ها، MonitorFX.pl، رسانه مالی لهستانی، استثنا بود. این سایت از تنها ۱,۰۹۲ بازدید در آوریل، به ناگهان در ژوئن به ۳۸,۱۳۹ بازدید رسید، که نشان‌دهنده قدرت رشد در شرایط پایه کم است. این نمونه‌ها نشان می‌دهد حتی رسانه‌های کوچک‌تر نیز می‌توانند اثرگذار شوند اگر استراتژی‌های خود را در برابر تغییرات الگوریتم‌ها تنظیم کرده، مخاطبان وفادار را هدف قرار دهند و روندهای کشف محتوا مانند ارجاع‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را پیش‌بینی کنند.

بازار مخاطبان رمزارز در اروپای شرقی بسیار تمرکز یافته است. در واقع، ۱۷ رسانه، معادل ۸۰.۷ درصد از ترافیک کلی حوزه رمزارز در سه‌ماهه دوم را تشکیل می‌دهند. این گروه شامل سه رسانه سطح‌۱ است که به طور متوسط هر کدام بیش از ۵۰۰ هزار بازدید در ماه داشتند و مجموعاً حدود ۸.۷۷ میلیون بازدید، معادل ۴۱.۹۸ درصد ترافیک کل را رقم زدند.

در رده بعد، ۱۴ رسانه سطح‌۲ قرار دارند که هر کدام بین ۱۰۰ هزار تا ۴۹۹ هزار بازدید ماهانه داشتند و مجموعاً ۸.۰۹ میلیون بازدید، معادل ۳۸.۷۳ درصد کل ترافیک را به خود اختصاص دادند.

در سطح سوم، ۲۹ سایت نیش‌مارکت حضور دارند که هر کدام به طور میانگین بین ۱۰ هزار تا ۹۹ هزار بازدید در ماه دارند و مجموعاً ۱۷.۳۳ درصد ترافیک را تشکیل می‌دهند.

در انتهای نمودار، ۶۸ سایت قرار دارند که هر کدام کمتر از ۱۰ هزار بازدید در ماه دارند و در مجموع تنها ۱.۹۶ درصد از ترافیک حوزه رمزارز را شامل می‌شوند.

روسیه و لهستان بیش‌ترین تعداد خوانندگان را دارند

در منطقه، دو بازار نقش غالب را ایفا کردند. روسیه با ثبت حدود ۸.۴۴ میلیون بازدید (معادل ۴۲.۸۹ درصد)، و لهستان با حدود ۷.۶۳ میلیون بازدید (معادل ۳۸.۷۶ درصد) در صدر قرار داشتند. این دو کشور مجموعاً حدود ۸۲ درصد از ترافیک مربوط به رمزارزها را تشکیل می‌دهند. همین روند در رسانه‌های عمومی نیز مشاهده می‌شود، جایی که این دو کشور در سه‌چهارم از نزدیک ۸۹۵ میلیون بازدید در سه‌ماهه دوم سال نقش داشتند.

در مقابل، کشورهای مجارستان، جمهوری چک و اسلواکی هر یک حدود ۴ درصد از ترافیک را به خود اختصاص دادند. اوکراین با سهم ۲.۶۵ درصد و بلغارستان با حدود ۲.۱۷ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. باقی کشورها زیر ۱ درصد قرار دارند، که احتمالا ناشی از حجم کم مخاطب یا پوشش محتوا به زبان‌های خارجی است.

تسلط مستقیم و جستجو بر ترافیک ارزهای دیجیتال

در گزارش‌های اخیر، مشخص شده است که ترافیک مستقیم با سهم ۴۵.۲ درصد، به عنوان مهم‌ترین منبع ورودی برای سایت‌های حوزه رمزارز و اقتصاد دیجیتال شناخته می‌شود. این شاخص نشان می‌دهد که محتواهای طراحی شده برای جذب مخاطبین وفادار و بازدیدکنندگان دائمی، تاثیر قابل توجهی در جذب ترافیک دارد. در رتبه بعد، جست‌وجوی ارگانیک با سهم ۴۲.۵ درصد قرار دارد که نشان‌دهنده اهمیت سئو در استراتژی‌های جذب ترافیک است.

در کنار آن، ارجاعات از طریق منابع مختلف مانند تجمیع‌کننده‌ها، رتبه‌بندی‌ها و انجمن‌های تخصصی، حدود ۶.۶ درصد از ترافیک را تشکیل می‌دهد. سهم شبکه‌های اجتماعی نیز در این میان حدود ۵.۲ درصد است که یوتیوب با بیشترین سهم، نقش مهمی در هدایت ترافیک اجتماعی ایفا می‌کند، پس از آن X (توییتر سابق) و فیسبوک قرار دارند. در مقابل، ترافیک پرداخت‌شده تنها ۰.۰۶ درصد از کل ترافیک را تشکیل می‌دهد و نقش چندانی در جذب مخاطب ندارد.

در حوزه فناوری‌های نوین، پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و پرپلیکسیتی به عنوان منابع ارجاعی در حال ظهور هستند. این روند در حال حاضر نسبتاً جدید است و تاثیر آن بر ترافیک کلی هنوز محدود است. به طور خاص، در سه‌ماهه اخیر، ۲۰.۶ درصد از سایت‌های فعال در حوزه رمزارز گزارش کردند که ترافیک آن‌ها از طریق AI هدایت می‌شود، که تنها ۰.۶۵ درصد از کل ترافیک را تشکیل می‌دهد. در میان رسانه‌های عمومی، ۴۱.۸ درصد از سایت‌ها از این فناوری به عنوان منبع ارجاع یاد کرده‌اند و در نتیجه، حدود ۵۶۶ هزار و ۵۹۶ بازدید در سه‌ماهه دوم ثبت شده است، که معادل ۰.۰۶ درصد ترافیک عمومی است.

پیچیدگی‌های مقررات فشار بیشتری وارد می‌کند

بر اساس تحولات منطقه‌ای، محیط‌های نظارتی در حوزه رمزارزها متفاوت است و تأثیر قابل توجهی بر استراتژی‌های محتوا دارد. در روسیه، دولت با سیگنال‌های متناقضی در قبال صنعت ماینینگ (استخراج رمزارزها) روبه‌رو است. وزارت انرژی این کشور اخیراً اقدام به راه‌اندازی سامانه ثبت تجهیزات ماینینگ کرده است، گامی در جهت باز کردن فضای قانونی برای این حوزه. در عین حال، تبلیغات مربوط به شرکت‌های ماینینگ در فضای آنلاین ممنوع است، که این تناقض در سیاست‌ها، فعالیت رسانه‌ها در حوزه تبلیغات ماینینگ را محدود کرده است.

در کشورهای لهستان، مجارستان و رومانی، اصلاحات در چارچوب مقررات MiCA (مقررات بازار دارایی‌های دیجیتال اتحادیه اروپا) تاثیر قابل توجهی بر فرآیندهای تطابق و رعایت قوانین گذاشته است. برخی از رسانه‌ها اعلام کردند که به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل، ترافیک سایت‌هایشان را کاهش داده است، زیرا این به‌روزرسانی‌ها بر اساس سیگنال‌های تطابق و هم‌راستایی محتوا با سیاست‌های گوگل عمل می‌کنند. در مقابل، برخی دیگر با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، برچسب‌های شفاف برای اسپانسرها و بررسی‌های دقیق، سعی در حفظ و ارتقای جایگاه خود دارند.

در بلاروس، سیاست‌های سرکوبگرانه منجر به تغییر در قالب‌های محتوا و جابجایی میزبان‌ها شده است تا همچنان بتوانند در فضای آنلاین باقی بمانند و فعالیت خود را ادامه دهند.

نتایج نهایی

در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، نشان داد که عملکرد قوی بازار رمزارزها نمی‌تواند تضمین‌کننده رشد مخاطب برای رسانه‌های این حوزه باشد. در فضای دیجیتال، دیده‌شدن در درجه اول به سه عامل بستگی دارد: رتبه‌بندی سایت‌ها در فیدهای خبری، نحوه نمایش محتوا توسط هوش مصنوعی و محدودیت‌های تعیین شده توسط قوانین.

خبر خوب این است که تمرکز بر حوزه‌های خاص و پوشش‌های هدفمند در رسانه‌های مناسب، می‌تواند تأثیرگذاری قابل توجهی داشته باشد. ابزارهای جدید کشف محتوا، هرچند در مراحل اولیه هستند، اما همین ابزارها در حال تغییر روش‌های پیدا کردن محتوا هستند و کاربرانی که زودتر از بقیه به سمت آن‌ها حرکت کنند، مزیت رقابتی خواهند داشت. سایت‌های موفق در این حوزه ویژگی‌های مشترکی دارند؛ از جمله انعطاف‌پذیری، رعایت قوانین و یادگیری روش‌های نوین کشف خبر.

در ماه‌های آینده، این تحلیل‌های عمیق منطقه‌ای را ادامه خواهیم داد تا نحوه تأثیرگذاری هوش مصنوعی، مقررات و تغییرات پلتفرم‌ها بر دیدپذیری رسانه‌های رمزارز را دنبال کنیم.

منبع: کریپتو.نیوز