پول‌های نجومی و فریب در فرش قرمز کن ۲۰۲۵
حقیقت تلخ: هزینه‌های میلیاردی اینفلوئنسرها و هنرپیشه‌ها برای حضور در فرش قرمز کن؛ پول‌های از جیب خود یا اسپانسرها؟
حضور در کن هزینه‌بر است، اما بسیاری این هزینه‌ها را با حمایت برندها یا خرید بسته‌های ویژه می‌پردازند، در حالی که تمرکز رسانه‌ها بیشتر روی مد و زرق‌وبرق است.
جشنواره فیلم کن مدت‌ها است که به عنوان یکی از معتبرترین رویدادهای سینمای جهان شناخته می‌شود، اما در سال‌های اخیر، به ویژه در سال 2025، فضای آن بیش از پیش به سمت یک نمایش مد و استایل سوق یافته است تا محلی برای معرفی آثار سینمایی. حضور اینفلوئنسرهایی که ارتباط مستقیمی با صنعت سینما ندارند، توجه زیادی را به خود جلب کرده است، و دلیل این امر چندان پیچیده نیست.
پاسخ این مسئله در رشد اقتصادی و نفوذ روزافزون اینفلوئنسرها نهفته است. حضور در کن اکنون بخشی از استراتژی‌های برندینگ شده است. بسته‌های ویژه «کن» با قیمت‌هایی بین 10 تا 30 هزار دلار (معادل حدود 750 میلیون تا 2.8 میلیارد تومان) به اینفلوئنسرها امکان می‌دهد روی فرش قرمز قدم بگذارند، در مهمانی‌های جشنواره شرکت کنند و تصاویر حرفه‌ای از آن‌ها ثبت شود. برخی این هزینه‌ها را شخصاً پرداخت می‌کنند، در حالی که برخی دیگر توسط برندهای جهانی حمایت می‌شوند که به دنبال دیده شدن هستند.
وبسایت هندی «MoneyControl» در گزارشی به حضور اینفلوئنسرهای هندی مانند نانسی تیاگی و پارول گولاتی اشاره کرده و عنوان کرده است که رسانه‌هایی مانند «Brut India» نقش مهمی در باز کردن درهای کن به روی جمعیت گسترده‌تری ایفا کرده‌اند. این رسانه که شریک رسمی جشنواره است، اینفلوئنسرها و فعالان اجتماعی را به عنوان اعضای «Brut Squad» معرفی می‌کند و دسترسی رسمی به فرش قرمز را برای آن‌ها فراهم می‌آورد. این رویکرد، کن را به صحنه‌ای بزرگ برای سینما، تولید محتوا، بازاریابی برند و ساخت هویت شخصی بدل کرده است.
در مقابل، جایگاه فیلم‌سازان در این میان در حاشیه قرار گرفته است. در حالی که برخی آثار هنوز خبرساز می‌شوند، تمرکز رسانه‌های اصلی و شبکه‌های اجتماعی بیشتر بر ظاهر و استایل افراد است تا نقدهای سینمایی. اگر در طول جشنواره در اینستاگرام جست‌وجو کنید، احتمالاً بیشتر با موضوعات مد و پوشش مواجه می‌شوید تا تحلیل‌های فنی و هنری فیلم‌ها. این روند، روح اصیل کن که برای بزرگداشت هنر سینما شکل گرفته بود، به تدریج تحت تأثیر فرهنگ مد و اینفلوئنسرها قرار گرفته است.
وبسایت «Baliood Life» در گزارشی عنوان کرده است که با گذر زمان، شایعات زیادی درباره «انحصاری بودن» این رویداد مطرح شده است، به ویژه پس از مشاهده ستاره‌های شبکه‌های اجتماعی بدون ارتباط مستقیم با سینما در فرش قرمز کن. پس آیا واقعاً افراد برای حضور در این رویداد پول می‌پردازند؟
در واقع، نه کاملاً. جشنواره کن خود را رویدادی «فقط با دعوت» معرفی می‌کند، جایی که شرکت‌کنندگان یا دعوت می‌شوند یا باید از فرآیندهای گزینش عبور کنند. بیشتر هزینه‌های حضور توسط برندهایی که با این افراد همکاری دارند تامین می‌شود.
با این حال، جزئیات پشت‌پرده کم‌کم آشکار می‌شود. آنوپریا کاپور، تولیدکننده محتوای اینستاگرامی، در استوری خود از جزئیات تکان‌دهنده‌ای پرده برداشت. او تصویری از ایمیلی منتشر کرد که ادعا می‌کرد به او پیشنهاد بسته‌ای برای حضور در جشنواره کن داده شده است. در این ایمیل، پیشنهاد «بسته‌ای» با قیمت‌هایی از 800 هزار روپیه تا 1.2 میلیون روپیه برای تجربه‌های مختلف ارائه شده بود، که وعده دیده‌شدن و فرصت‌های شبکه‌سازی را می‌داد.
او در استوری خود نوشت: «اگر فکر می‌کنید اینفلوئنسرها به کن یا رویدادهای بین‌المللی مد دعوت می‌شوند، باید بدانید که خودشان هزینه را می‌پردازند و این مشکلی ندارد، اما مشکل این است که وانمود می‌کنند که دعوت شده‌اند و رفتار می‌کنند گویی نماینده کشورشان هستند.»
