نشان هفت‌قلم، معیاری نوین در برندسازی رسانه‌ای
"نشان هفت‌قلم؛ جایزه نوآوری و اثرگذاری در برندسازی رسانه‌ای همکاری دانشگاه تهران و مجموعه رسانه‌ای"
نشان هفت قلم، جایزه‌ای نوآورانه برای ارتقای استانداردهای رسانه‌ای، ترویج خلاقیت و اثرگذاری اجتماعی در همکاری دانشگاه تهران و رسانه‌ها است.
نشان هفت قلم چه معنایی دارد؟ هفت‌قلم نام یک فعالیت فرهنگی-رسانه‌ای نوین است که به زودی با همکاری مجموعه رسانه‌ای «» و دانشگاه تهران برگزار می‌شود. این رویداد در قالب یک همکاری علمی، پژوهشی و فرهنگی طراحی شده است تا کیفیت فعالیت‌های رسانه‌ای را ارتقا دهد، نوآوری را ترویج کند، اثرگذاری اجتماعی را افزایش دهد و محتوای ارزشمند و تخصصی تولید کند.
این اولین جایزه است که در همکاری با یک نهاد علمی به برگزیدگان اهدا می‌شود. نشان هفت قلم نمادی از همکاری در حوزه رسانه است که هدف آن ارتقای سطح فعالیت‌های رسانه‌ای، تشویق نوآوری، تقویت اثرگذاری اجتماعی و تولید محتوای اصیل و ارزشمند است.
در این مسیر، تفاهم‌نامه‌ای رسمی بین دانشگاه تهران و رسانه «» امضا شده است. بر اساس این تفاهم‌نامه، هر دو طرف متعهد شده‌اند به صورت مشترک جشنواره‌ها، رویدادهای رسانه‌ای، کارگاه‌های آموزشی و پروژه‌های پژوهشی برگزار کنند.
دبیرخانه مشترک، متشکل از نمایندگانی از هر دو طرف، وظیفه تدوین آیین‌نامه‌ها، مدیریت جشنواره‌ها، انتخاب هیات داوران حرفه‌ای و پیگیری اجرای مصوبات را بر عهده دارد. آثار شرکت‌کنندگان در این جشنواره بر اساس معیارهایی مانند نوآوری، اثرگذاری اجتماعی، کیفیت و اصالت محتوا و ارائه اخبار دست‌اول ارزیابی و برگزیده می‌شوند.
چرا هفت‌قلم؟ و چرا برگزاری چنین جشنواره‌ای ضروری است؟ این سوال هم پاسخ کوتاه و هم پاسخ بلند دارد. به طور خلاصه، رسانه‌ها تنها ناقل خبر نیستند؛ آن‌ها خود بازیگران فرهنگی هستند. رسانه‌ها توانایی دارند جامعه را تغییر دهند، افکار را روشن کنند و حتی مسیر آینده را شکل دهند. بنابراین، داشتن فعالیتی برای شناسایی و حمایت از بهترین‌های حوزه رسانه نه تنها لازم بلکه ضروری است. اما توضیح کامل‌تر این است که...
تحول در نقش رسانه‌ها
در دنیای دیجیتال و هوش مصنوعی، نقش رسانه‌ها تنها محدود به ارسال خبر یا تحلیل نیست. بلکه وظیفه آن‌ها باید به عنوان کنشگرانی فرهنگی و اجتماعی باشد که فضای فرهنگی ایجاد کرده، مخاطب را تربیت کند و استانداردهای حرفه‌ای را ارتقاء بخشد. عدم فعالیت در این حوزه می‌تواند به سرعت منجر به عقب‌ماندگی در رقابت‌های رسانه‌ای شود.
وضعیت رسانه‌ها در حال حاضر در حال تغییر است، همان‌طور که شرایط جوامع نیز در حال تحول است. نمی‌توان تنها بر این باور تکیه کرد که رسانه‌ها صرفاً وظیفه تحلیل دارند و در نتیجه هیچگونه حرکتی انجام ندهند. در طول سال‌های گذشته، رسانه‌ها با تغییرات مداوم و سریع مواجه شده‌اند که این تحولات آن‌قدر سریع رخ داده است که می‌توان آن‌ها را با تغییرات دهه‌های گذشته مقایسه کرد و تفاوت‌های قابل توجهی را مشاهده نمود.
همکاری در توسعه اکوسیستم رسانه‌ای سالم
در کنار پوشش خبری، رسانه‌ها باید نقش فعال و تأثیرگذار در شکل‌گیری فضایی سالم، بانشاط و پویا برای فعالیت‌های فرهنگی و رسانه‌ای ایفا کنند. برگزاری جشنواره‌ها، نشست‌ها و کارگاه‌های تخصصی نمونه‌هایی از مشارکت در ساخت این زیست‌بوم نوین است. بسیاری از رسانه‌ها با برگزاری جشنواره‌ها، انجام فعالیت‌های فرهنگی و انعقاد تفاهم‌نامه با نهادهای فرهنگی و اجتماعی، در توسعه این فضای فرهنگی نقش دارند.
برای توسعه فعالیت‌ها و برنامه‌های خود، رسانه‌ها به سمت ایده‌های متنوع حرکت می‌کنند و از طریق همکاری با افراد و نهادهای مختلف، به سمت کارهای گروهی و مشارکتی گرایش پیدا می‌کنند. در نتیجه، آن‌ها به بازیگران فعال در عرصه فرهنگی تبدیل می‌شوند. بدون شک، شرایط جامعه، جهان و حوزه رسانه در حال تغییر است و این تغییرات هر روز ملموس‌تر می‌شود. رسانه‌ای که در عصر دیجیتال و هوش مصنوعی تنها به ارسال خبر بسنده کند، در واقع از مسیر توسعه و پیشرفت عقب می‌ماند و محکوم به انزوا است.
اگر جشنواره‌ها بر اساس معیارهای شفاف و تخصصی برگزار شوند، مانند نشان «هفت قلم» که با مشارکت بزرگان مطبوعات و دانشگاه تهران ارزیابی می‌شود، نه تنها مشکلی ندارد بلکه تلاشی ارزشمند برای ارتقاء استانداردهای حرفه‌ای است. زمانی که رسانه‌ها تنها به گزارشگری بسنده کنند و در ساخت فضای بهتر مشارکت نداشته باشند، دچار انفعال می‌شوند. روزنامه‌ها باید هم نقش ناظر و هم نقش بازیگر در صحنه‌های فرهنگی و رسانه‌ای ایفا کنند تا بتوانند به طور مؤثر در توسعه این عرصه نقش داشته باشند.
اثرگذاری در حوزه رسانه‌ای
یک نکته حیاتی دیگر در برگزاری جشنواره‌ها این است که این رویدادها نقش مهمی در افزایش تعامل با مخاطب ایفا می‌کنند. شاید برایتان جالب باشد که نمونه‌های قابل توجهی در رسانه‌های بین‌المللی وجود دارد که توانسته‌اند تعداد زیادی از مخاطبان را جذب کنند. به عنوان نمونه، لس‌آنجلس تایمز موفق به کسب ۴۵ جایزه کتاب شده است.
در عرصه جهانی، مسابقه‌های متعددی مانند «مسابقه وُرلد پِرِس فتو» توسط ورلد پرس برگزار می‌شود که جوایزی را به برندگان اهدا می‌کند. نمونه دیگر، مسابقه زیرنویس کارتون نیویورکر است که در آن، کارتون‌های منتشر شده از مخاطبان خواسته می‌شود زیرنویس‌هایی برای آن‌ها ارائه دهند. علاوه بر این، نمونه‌های دیگری مانند جشنواره‌هایی که روزنامه‌هایی همچون نیویورک تایمز و واشنگتن پست برگزار می‌کنند یا جایزه‌های سالانه روزنامه لوموند در فرانسه برای دستاوردهای علمی و فرهنگی، وجود دارد.
اینگونه فعالیت‌ها می‌تواند دامنه مخاطبان رسانه‌ها را گسترش دهد. امروزه، شبکه‌های اجتماعی، روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای، تاثیرگذاری فیلم و ویدیو، هوش مصنوعی و تغییرات اجتماعی از جمله عواملی هستند که رسانه‌ها باید به طور مداوم برای تقویت برند خود به آن‌ها توجه کنند. نشان هفت‌قلم نیز به همین منظور شکل گرفته است.
برای ماندگاری در ذهن مخاطب، صرف اطلاع‌رسانی کافی نیست. رسانه‌ای معتبر است که بتواند هم به‌موقع و دقیق خبر دهد، صدای مردم باشد، قابل اعتماد و خلاق ظاهر شود. تمامی این فعالیت‌ها تصویر یک رسانه را در ذهن مخاطب شکل می‌دهد. در این فضای رقابتی، هر رسانه می‌تواند با خلاقیت‌های خاص خود و بر اساس سبک و سلیقه‌اش، تاثیر عمیقی بر مخاطبان بگذارد و رابطه‌ای زنده و نزدیک‌تر با آنان برقرار کند.
