جزئیات درآمد هنگفت مهناز افشار از برنامه زن روز؛ پشت پرده سودآوری و اهداف اقتصادی پشت صحنه

برنامه زن روز با شعار تمرکز بر مد، زیبایی و توانمندی زنان تلاش دارد تصویری نوین و متفاوت از زن معاصر ایرانی ارائه دهد. اما در عین حال، تصویری تکراری و کلیشه‌ای از زن در پس این ظاهر جذاب نهفته است. این برنامه بیشتر به عنوان ابزاری برای جذب مخاطب و رقابت در بازار رسانه‌ای تبدیل شده است تا یک اثر ارزشمند و فرهنگی. در پس‌زمینه این برنامه، ساختاری اقتصادی و رسانه‌ای قدرتمند قرار دارد که بر پایه تعداد بازدیدها و درآمدهای حاصل از آن استوار است. این ساختار، ریشه در شرکت‌های ترکیه‌ای دارد که رئالیتی‌شوهای عامه‌پسند تولید می‌کنند و هدف اصلی آن‌ها کسب سود اقتصادی از ظواهر و احساسات است، نه ارتقای فرهنگی و فکری جامعه.

پشت صحنه‌های اقتصادی زن روز

برنامه زن روز در مقایسه با برنامه‌های مشابه فارسی‌زبان، سعی دارد با رویکردی منسجم‌تر و بسته‌بندی متفاوت، تفاوت خود را نشان دهد، اما در نهایت همچنان در همان قالب آشنا و همیشگی باقی می‌ماند.

زنِ که با جذابیتش مورد پذیرش قرار می‌گیرد

این برنامه به جای خلق تصویری نو و متفاوت از زن، تنها نسخه‌ای تکراری و بزک‌شده از الگوهای قدیمی زن را بازنمایی می‌کند؛ زنی که ارزش او بیشتر در ظاهر و زیبایی‌اش نهفته است. عناصر مختلف برنامه، از جمله صحبت‌های داوران، موسیقی و تدوین پرزرق‌وبرق، همین مفهوم زن «مصرفی» را تأیید و تکرار می‌کنند. در نتیجه، این برنامه مرزهای آزادی زن را در محدودیت‌های زیبایی و ظاهر محدود می‌سازد.

ابراز همدردی ظاهری ترکیه نسبت به ایران

برنامه زن روز نه تنها به عنوان یک نمایش مد، بلکه از نظر مالی نیز بسیار سودآور بوده است. درآمد حاصل از بازدیدهای یوتیوب به عوامل متعددی مانند نوع تبلیغات بستگی دارد. با فرض میانگین پرداخت بین ۰.۰۱ تا ۰.۰۳ دلار به ازای هر بازدید و تقسیم سود به نسبت ۴۵ درصد برای یوتیوب و ۵۵ درصد برای تولیدکننده، این برنامه توانسته است درآمد قابل توجهی کسب کند. در فصل اول، با توجه به تعداد بازدیدهای میلیونی، درآمد این برنامه در حدود ۳۹۸۰ تا ۱۱۹۴۰ میلیون تومان برآورد می‌شود.

تسلط شرکت‌های ترکیه‌ای

این نشان می‌دهد که یک برنامه ترکیه‌ای با ظاهری جذاب و محتوای معمولی توانسته است درآمد هنگفتی برای خود کسب کند. با این حال، نباید تصور کرد که هدف ترکیه‌ای‌ها ترویج فرهنگ ایران است؛ این تصور بسیار ساده‌لوحانه است.

بازنویسی فرمول‌های جذب مخاطب

در پس زمینه برنامه زن روز، شرکت مدیا پیم (MedyaPim) از ترکیه قرار دارد که قبلاً با برنامه عشق ابدی توانسته بود توجه ایرانی‌ها را جلب کند. این برنامه نیز با استفاده از فرمول قدیمی جذب تماشاچی، بر پایه ابتذال و جذابیت سطحی، به موفقیت اقتصادی دست یافته است.

مهناز افشار دومین فرد مشهوری است که در این برنامه حضور یافته است. این حضور بخشی از یک استراتژی هدفمند برای جذب و نگه‌داشتن مخاطبان است. با این حال، افشار در اجرای این برنامه وارد تناقضی شده است که از ابتدا مشخص بود: ماشین‌هایی که زن را به ابزاری برای نمایش تبدیل می‌کنند.

برنامه «زن روز» با رویکرد تکراری و قالب ثابت، تنها به نمایش مد، مناقشه‌های پرتنش و امتیازگیری می‌پردازد؛ همان سبک همیشگی مدیا پیم که در کشورهای مختلف قابل اجرا است.

این شرکت، به مدیریت فاتح آکسوی و مراد سایگی، طی سال‌ها بیش از ۱۰ هزار ساعت محتوای تلویزیونی تولید کرده و به یکی از بازیگران مهم منطقه‌ای تبدیل شده است.