برند «کتاب‌باز» در «دیدی نو» نادیده گرفته می‌شود
انتشار برنامه «دیدی نو» با لوگوی «کتاب‌باز»؛ آیا مدیران تلویزیون ارزش برندهای فرهنگی را نادیده می‌گیرند؟
برنامه «کتاب‌باز» نماد فرهنگی کشور، در قالبی ضعیف در «دیدی نو» استفاده شده است؛ مدیران تلویزیون ارزش برندهای فرهنگی را نادیده می‌گیرند.
بدون تردید، برنامه «کتاب‌باز» یکی از برترین برنامه‌های تلویزیونی در حوزه کتاب و ادبیات بود. سروش صحت با اجرای این برنامه توانست نقش بسزایی در افزایش سرانه مطالعه در کشور ایفا کند و چهره‌های شاخصی را به تلویزیون معرفی کند.
پس از چند فصل، در حالی که این برند نزد علاقه‌مندان به کتاب و ادبیات جایگاهی معتبر و ارزشمند یافته بود، «کتاب‌باز» متوقف شد. در آن زمان، مدیر شبکه نسیم اعلام کرد هدف از این توقف، تحول در محتوا و بهبود فرم برنامه است، اما هرگز چنین تغییراتی رخ نداد. اکنون، سروش صحت مدت‌هاست در پلتفرم فیلیمو مورد توجه است، اما مدیران تلویزیون به جای بهره‌برداری صحیح از برند «کتاب‌باز»، لوگوی آن را در قالبی کم‌جذاب و در برنامه‌ای فرعی مانند «دیدی نو» قرار داده‌اند. این موضوع نشان می‌دهد که مدیران کمترین اهمیتی برای ارزش و اعتبار برندهای خود قائل نیستند.
شبکه نسیم مدتی است برنامه‌ای به نام «دیدی نو» را در حوزه کتاب پخش می‌کند؛ برنامه‌ای که اخیراً با اجرای ایوب آقاخانی در قالب سری جدید روی آنتن رفته و به نظر می‌رسد اثری استاندارد و قابل قبول باشد.
«دیدی نو» برنامه‌ای ساده و بی‌ادعا است و طبیعی است که نتواند جای «کتاب‌باز» سروش صحت را در ذهن مخاطبان پر کند، اما بی‌تردید مخاطبانی دارد. در نسخه جدید این برنامه، آیتمی اضافه شده است که در آن به شهرهای کوچک و روستاها سفر می‌کنند و از نوجوانان می‌خواهند کتابی به هم‌سن و سال‌های خود معرفی کنند. در این آیتم، نوجوانان پشت تریبونی قرار می‌گیرند که لوگوی «کتاب‌باز» روی آن نقش بسته است و شروع به معرفی کتاب می‌کنند.
سوالی که مطرح است این است که آیا واقعاً شأن و جایگاه برندی مانند «کتاب‌باز» این است که در قالب چنین آیتمی کوتاه و در برنامه‌ای دیگر، با این ویژگی‌ها، مورد استفاده قرار گیرد؟ آن هم برندی که یکی از نمادهای مهم شبکه نسیم است و میزبان چهره‌های شناخته‌شده و تاثیرگذار بوده است.
محمدرضا خوش‌رو، مدیر شبکه نسیم، پس از توقف «کتاب‌باز» اعلام کرد که علت اصلی این توقف، نیاز برنامه به «تحول محتوایی» و «ارتقاء فرم و محتوا» است. او تأکید کرد که «برنامه در حال استراحت است تا پس از بررسی‌های لازم، با کیفیت بهتر و محتوای غنی‌تر به آنتن برگردد.»
حالا، سؤال مهم این است که غنایی که در صحبت‌های مدیر شبکه ذکر می‌شود، کجاست؟ آیا استفاده از برند «کتاب‌باز» در آیتم فرعی «دیدی نو» واقعاً نشان‌دهنده «تحول محتوایی» و «ارتقاء فرم و محتوا» است؟
